Informe de posicionamiento en buscadores
29 Setiembre, 2007 por ivanDesde hace ya varios meses vengo utilizando el informe en posicionamiento de buscadores de Juanjo, por miedo a que se pierda en el ciberespacio, por interés en mejorarlo un poco más (darle más detalle) y explicarlo, he decidido publicarlo en nuestro blog.
- Situación actual
- Sector
- Búsquedas más populares. Posicionarse por palabras clave que no son populares es fácil. Un buen trabajo en posicionamiento en buscadores debe abarcar palabras clave competidas y frecuentes que conlleven visitas y de calidad. Una buena herramienta para conocer palabras clave populares.
- Posicionamiento en buscadores de la competencia. Estudiar las palabras clave que utiliza la competencia, su posicionamiento para dichas palabras clave y las estrategias que han utilizado para alcanzar esos objetivos nos ayudará a definir nuestra estrategia
- Sitio web
- Edad de la web / dominio. La edad del dominio es un parámetro importante. Los buscadores otorgan confianza a dicho sitios, que nos puede evitar caer en penalizaciones. Debemos tener en cuenta que no es lo mismo tener un dominio registrado hace 5 años que otro dominio registrado hace 5 años y que fue indexado por los buscadores hace apenas meses. Lógicamente los dominios registrados e indexados con mayor antigüedad parten con ventaja.
- Indexación. Calcular el ratio páginas indexadas / páginas del sitio web. Para conocer el número de páginas indexadas en los buscadores utilizar el comando site (por ejemplo site:www.hospedaxes.com). Para determinar el número de páginas de un sitio web yo recomiendo utilizar Xenu’s Link Sleuth (TM)
- Posicionamiento en buscadores actual. Observar el estado del sitio web para las palabras clave que nos interesan.
- Tráfico. Conocer el número de visitas, el número de páginas vistas, las palabras clave con las que nos visitan, el número de visitas desde buscadores, el número de visitas desde webs de referencia, etc.. nos darán una visión fundamental del estado de la web.
- Frecuencia de actualización. Dato que cada vez toma más fuerza, posicionar una web estática sin actualizaciones es complicado, en dicho caso conviene “tratar de convencer” al cliente de que la web debe cambiar.
- Sector
- Objetivos a conseguir. Diseñar unos objetivos realistas sobre todo en cuanto a plazos. El posicionamiento en buscadores es una estrategia a largo plazo y el cliente debe saberlo. Existen otras estrategias a corto plazo como pago por clic.
- Optimización del sitio web
- Código xHTML + CSS + JavaScript. La reglas fundamentales en cuanto a código son que validen (validador) y reducir peso.
- Estructura. Existen muchos pequeños trucos como colocar el texto rico en palabras clave cerca de las etiquetas <body> y </body>
- Contenido. El contenido debe estar estructura semánticamente. Los párrafos de texto entre etiquetas <p></p>, los encabezados de texto con H1, H2, etc..
- Idiomas. Indicar en el código de la página el idioma principal de la página con las etiquetas adecuadas. Nunca utilizar el idioma elegido en sesiones.
- Otros
- Indexación
- Url amigables. Registrar dominios con palabras clave y redactar urls también con palabras clave. Evitar urls con más de dos parámetros, aunque esta condición parece superada por los robots actuales de los buscadores.
- Archivo Robots.txt. Indicar correctamente en el archivo robots.txt aquellas páginas que deseamos que no nos indexen. Puede ser muy útil en blogs ya que es muy frecuente los casos de duplicidad de contenidos dentro de un mismo sitio web.
- Sitemap. Seguir las instrucciones para realizar un sitemap actualizado. Enviarlo a los distintos buscadores como la Herramienta para webmasters de Google. Indicarlo también en nuestro archivo robots.txt, como recomienda la sitemaps.org
- Conseguir enlaces
- Altas en motores de búsqueda. Hoy en día no es necesario dar de alta una web en los buscadores, con conseguir un enlace desde una web ya indexada es suficiente, para apurar el proceso de alta debemos buscar ser enlazados desde webs con buena frecuencia de actualización.
- Altas en directorios. Buscar directorios de temática similar, elegir la categoría adecuada, el anchor text que más nos convenga y no dar de alta siempre nuestra web principal sino también páginas interiores para simular naturalidad en los enlaces obtenidos.
- Intercambios de enlaces. Escoger webs de temática similar, anchor text adecuado y colocar los enlaces en páginas indexadas ya por los buscadores. Redactar un listado de webs interesantes con las que realizar un intercambio de enlaces, por razones corporativas el cliente debe saber cuáles son.
- Link building. Estrategias de marketing para conseguir enlaces de manera natural.
- Foros, blogs, redes sociales, artículos. Participar en otras webs aportando nuestros conocimentos.
- Otros
- Riesgos
- Sandbox. Poco se habla ya de esta penalización. Existe mucha información sobre ella en la red.
- Penalizaciones. Trabajar con naturalidad y ética, pensar en el usuario y no en el buscador, nos permitirá evitar penalizaciones por parte de los buscadores
- SPAM. Llevar a cabo estrategias no éticas y penalizables por los buscadores si las descubren.
- Presupuesto
- Anexo A: Manuales y sitios de referencia. Conviene enseñar y explicar a nuestro cliente lo que hacemos y cómo lo hacemos.
- Anexo B: Listado de directorios en castellano. Indicar un listado de directorios en los que pretendemos dar de alta la web.
Cumplimentado con el máximo detalle este informe estaremos ante un buen trabajo que dejará contento a nuestro cliente más exigente.
